文博会何以“吸粉吸睛又吸金”？

默 达

刚刚过去的这个周末，文博会迎来了一波又一波的打卡潮。去过的游客疲惫却难掩兴奋，“展馆里怕是来了一亿人”；还没来的网友跃跃欲试，询问“错峰出游一天能逛完吗”。

AI机器人互动项目前排起长队，省市、国际展位上好戏连台；游客追随英歌舞队伍一起巡游，电竞赛场上传来阵阵欢呼……作为一档既服务于展商也面向普通游客的大型展会，文博会之所以能“吸粉吸睛又吸金”，正是因为抓住了“好逛好玩”这一核心竞争力。

“好逛”是产业的流量密码。

文博会的全称是“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”，促进产业发展、促成优质交易，是其不变的主题。在这里，产业可以“高大上”也可以“接地气”：VR眼镜里藏着大千世界，教育产品引得家长驻足，一杯充满异域风情的饮品中也有无限商机……16万平方米的展区被划分为8大主题展馆，6000多家参展企业带来超12万件文化精品，线下展位迎客忙，线上直播间里人气旺，不管从哪里出发，这里都足够“好逛”。

更不必说，人气往往与实力挂钩，“天使投资人”“黄金合伙人”总是藏在普通游客中间。有的游客本是轻装来逛展，兜兜转转间双手就拎满了购物袋：IP潮玩、国风文创、非遗彩绘、科技新宠……不知不觉就参与了“‘几个小目标’的大项目”；有的游客根本就是“贪吃贪玩”的展商，趁自家展位换班时悄悄溜走，一边考察体验（愉快玩耍）一边寻觅合作对象。人流同样也是采购商们心中最直观的“参照系”：文博会的场馆正是微缩版的文化产品市场，越是“好逛”的摊位，日后的销路往往也更加通畅。

“好玩”是文旅的核心逻辑。

展会规模不断扩大、展览主题紧跟热点、各式展品不断上新，如今的文博会不单单拥有促成交易的作用，同时也成为文旅打卡的新坐标。在这里，孩童能与高科技零距离互动，也能在教育展区中培养动手能力和创造力；年轻人能轻松地找到逛展“搭子”，无论你是“同袍”“二次元”还是“技术宅”；中老年观众也有独属于自己的“快乐老家”，家居风物、工艺美术、书法创作……总有一款让人流连忘返。正因为对每个人来说都足够“好玩”，在文博会现场，你总能见到家庭出游的温馨画面，更能听到不同的语言，交流分享心中的激动之情。

兼具创新意识和文化情怀，文博会也成为深圳这座“未来之城”“文化新城”的亮眼名片。这里有传承：优秀非遗项目争奇斗艳，“博物馆天团”联袂演绎；有创新，AR头显技术让传统文化焕发科技魅力，AI科技让千年文字跳出古籍；有生活，喝上一杯机器人现磨的“致敬深圳”特调咖啡休息一下，随后出发去收集散落在场馆各处的盲盒徽章；有才艺，“山西姥爷”与“AI巧手”共同书写，英歌小将与机器舞者同台竞技……场馆外，“文博游”串联起各分会场展览、同期展览，深圳文旅地标向全球游客敞开怀抱。这场展会的包容性与这座城市的包容性，孕养着浓厚的文化气息，持续润泽人心。

好逛好交易，好玩好文博。乐见文博会更好服务于来自五湖四海的展商，促成一笔笔“好生意”；用文化精品回馈市民和游客，留下一段段“好回忆”。