0次浏览 发布时间：2025-08-29 09:55:00
餐厅的七夕布置。本文图片均由受访者提供
今天，“95后”白领小葛准备了半个月的七夕过节计划终于敲定。
“下班后先去拍七夕主题‘漂亮照’，接着去吃‘漂亮饭’。”她说，根据攻略，她已预约了一家热门餐厅，力求在七夕过得“漂亮”。
又是一年七夕将至。这个节日穿越千年，依旧在大家的情感生活中占据着独特地位，不仅承载着家人间的美好期盼，也链接着情侣好友间的幸福羁绊。
这些需求的存在，让宁波消费市场已经提前营造出浓厚的节日氛围。今年七夕，甬城“甜蜜经济”有啥不一样？
七夕相关主题市集。
业态混搭出新意
逢年过节，吃饭聚餐必不可少。
面对七夕消费浪潮，野好Yeho·融合餐厅天一广场店不仅上线多款新菜品，还布置可供打卡拍照的玫瑰花背景展陈，推出拍照、送花、明信片定制等一系列附加服务。
“聚焦仪式感，我们前期已在线上平台透露七夕活动，半个月前就有人来预订七夕当天热门时段的位置，一周前所有位置均被订空。”餐厅运营总监王丹琪预计，8月29日至31日，餐厅销售额有望较平时增长超3倍。
把用餐和拍摄这两种业态集中在一家实体店内，正是业态混搭。这个七夕，甬城不少商家通过业态混搭，开始提供多样化产品和服务，满足多元化消费需求。
七夕“漂亮饭”。
参加游戏周边活动可以不去特定展馆，在家电卖场也能实现。
8月28日至29日，宁波京东MALL化身大型“剑网3”周边活动场地，以该游戏周年庆为主题，将举行门派盖章大会、同人谷子市集、嘉宾签售会、QQ人捏脸体验等活动。
“去年七夕，我们举行了美妆交流日，今年七夕结合热门游戏IP。尽管这些活动在表面上跟我们的主业‘八竿子打不着’，但美妆、游戏周边消费生态与我们店的理念和定位是吻合的。”店长胡爱军说。
比如，“剑网3”的粉丝消费力很强，又有旺盛的DIY装机等需求，他预测，这个七夕，3C产品销量有可能明显提升。
游戏周边活动现场。
场景融合促提质
如何邂逅一场音乐节？可能就在购物途中，散步之余。
舞台搭建、设备调试、安保排布……在宁波水街中心广场，“Water Beats音乐节”的前期准备工作正如火如荼地进行中。8月29日，这个音乐节即将浪漫开场，并持续两晚。
届时，“厨子和戏子”“玫瑰岛乐队”、“不可描述乐队”“回声海乐队”“大發乐队”以及“可可浆果乐队”等乐队会带来截然不同的演出，带市民和游客解锁沉浸式音乐体验。
“我们在线上免费开放了1000张预约入场门票，30日的早已被抢完，29日的也仅剩最后50张。”宁波水街企划负责人竹林说。
音乐节的前期准备工作正在进行。
步行街里可以开音乐节，景区里还能玩剧本杀。
今年8月10日开始，宁波植物园首次引入实景剧本演绎活动，适合各年龄段体验，并计划在七夕当天开启特别定制的节日副本，邀请游客完成任务、解开谜题，寻找“转世织女”。
相关负责人介绍，从前期反馈看，效果非常好，有些游客一次玩不过瘾，“N刷”剧情线，七夕副本也早早买好票，已经跃跃欲试了。
“消费场景不只是商品交易的场所，也是情绪抒发、文化表达的平台。我们在场景上融合更多活动，正是为了让游客通过沉浸式体验等形式重塑消费方式。”该负责人说。
市民正在猜灯谜。
还需更多文化味、创新味
七夕一直以来是文人词客感怀吟咏的焦点，近年来还成为消费的焦点，激活了“甜蜜经济”。
混搭与融合为何能在这个传统节日成为扩内需、促消费的两个关键词？
“消费者的需求日益多元化，线下商业主体需要突破传统经营模式，寻找差异化竞争策略，业态混搭和场景融合可以作为主要的创新突破口。”市商务局相关负责人说。
如此，不仅能让原本单一的消费形式变得更新鲜、更多元，还能有效促进线下消费互动，挖掘消费潜力、升级消费体验。
景区内的沉浸式体验活动。
宁波东海经济研究院研究员汪雅也认为，通过业态混搭和场景融合推动商品和服务焕新，实际上就是物理空间再造，在当下是顺应市场而为、顺应需求而生。
不过，混搭不是乱搭，融合也要找到结合点，才能发挥1+1＞2的效果。她直言，宁波的很多探索仍需进一步突破。
“七夕是属于中国人的浪漫节日，在混搭和融合过程中需要体现更多的文化味和创新味。”汪雅说。
比如，以宁波本地七夕民俗为灵感，明确目标消费群体的特定需求，定制化、个性化打造更具社交属性的产品和服务；
又如，打开创新思路，既可以寻找优势互补的业态和场景叠加发挥协同效应，也可以通过反差感扩大影响，实现“破圈”。
编辑：龚一鸣
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